فهم استهداف المدونات

تتمتع المدونات الناجحة بالتأثير والسلطة على الجماهير الكبيرة. تثق الجماهير المخلصة بالمدونات للتحدث في حياتهم (أو التأثير على حياتهم) وتقديم توصيات عالية الجودة. محتوى وقدرات المدونات لا نهاية لها. لكل صناعة هناك مدونات رائدة. على الرغم من أن هذه الطريقة التسويقية لا يمكنها دائمًا مواصلة توسيع نطاقها، إلا أنها يمكن أن تكون فعالة للغاية في البداية. استهداف المدونات قد يكون ناجحاً جداً في الحصول على أول موجة من العملاء.

العثور على مدونات

إذا كنت تعرف محتوى جمهورك والمدونات التي يقرأونها، فيمكنك الوصول إليهم مباشرةً! ابحث عن الشخص الذي تحاول تسويق منتجك له. تتمثل إحدى الطرق للعثور على الأشخاص وما يقرأونه في البحث عن “أفضل المدونات لـ X” أو “أعلى مدونات X” (X = صناعتك أو مجال عملك). استخدم محركات البحث مع الكلمات الصناعية الرئيسية للعثور على المدونين المؤثرين. يمكنك فعل الشيء نفسه مع YouTube. يجب أن يوفر لك البحث البسيط بإستخدام الكلمات الأساسية أفضل مقاطع الفيديو في مجالك. غالباً ما تكون مقاطع الفيديو هذه متصلة بأشخاص مؤثرين لديهم مدونات أيضاً. التعليق على فيديو لهم قد يكون سبباً لوصولهم وبناء إتصال بهم. تحقق من منصات مشاركة الفيديو الأخرى مثل Vimeo و Dailymotion.

يمكن أن تساعدك الشبكات الاجتماعية أيضاً في العثور على رواد في مجالك. سيكون لدى معظم المؤثرين حساب على Twitter أو Facebook مع مدونتهم. البحث على Twitter أو Facebook سيعطيك مدونات خاصه بمجالك. إذا لم يكن Twitter واضحاً بما يكفي، فيمكنك استخدام مواقع مثل Follower Wank. يخبرك هذا الموقع بأهم حسابات تويتر الخاصة بصناعتك. Social Mention هو موقع آخر يسمح لك بالبحث في وسائل الإعلام الاجتماعية الواقعية. كما يسمح لك بتحليل البيانات. يمكنك البحث حسب نوع الوسائط (المدونات، المدونات الصغيرة، الصور، إلخ). وكما هو الحال دائمًا، يمكنك التحدث إلى الأشخاص! لمعرفة ما يقرأه جمهورك المستهدف او يهتم به، اسأله! هذه هي الطريقة الأكثر فعالية للحصول على المعلومات التي تحتاجها.

التواصل مع المدونات

هناك العديد من الطرق المختلفة للتواصل مع المدونين. يمكنك استخدام تعليقات المدونة، المنتديات، البريد الإلكتروني، تويتر، سكايب، و الذهاب إلى مناسبات للقائهم وجها لوجه. أهم شيء هو التعرف عليهم من خلال المحادثة. لايهم كيفية اتصالك في المرة الأولى، قم بإجراء اتصال أصيل وحقيقي. قم بدعوتهم للتحدث أكثر. ابدأ علاقةً معهم. ثم ابحث عن منتج فريد أو خدمة أو عرض أومحتوى يمكنك تقديمه لمن يقرأ هذه المدونات. بالنسبة للمدونين الأصغر، يمكنك توفير وصول خاص أو مبكر إلى منتجك. وجود شيء تقدمه هو مفتاح الحصول على مدونة. يجب أن تكون هناك صفقة مفيدة للطرفين.

مجتمعات مشاركة الروابط

المدونات ليست المصدر الوحيد لهذا النوع من الرؤية أو الشهره. اعتبر مجتمعات مشاركة الروابط فرعاً من المدونات. على الرغم من اختلاف طريقة عمل هذه المجتمعات، فإن لها نفس الوظيفة كمصدرللمعلومات المشتركة والمعلومات الموثوقة. تعمل مواقع مشاركة الروابط مثل Reddit بشكل رائع لبناء عملية التجاذب. هذا هو المكان الذي تزدهر فيه المنتديات. يمكن للمستخدمين المشاركة مع بعضهم البعض في ما يتعلق بالمنتجات والخدمات التي يقدّرونها. تساعد الطبيعة التعاونية للمجتمع على نشر المعلومات بسرعة.

تكتيكات الاستهداف

إختبار المدونات: اعثر على بعض المدونين الذين يمثلون جماهير مختلفة من العملاء. اطلب منهم الكتابة عن منتجك. قم بإجراء سلسلة من الاختبارات لتحديد ما إذا كانت هذه القناة او الطريقة ستساعدك على تحقيق أهدافك. إذا كان استهداف المدونات يمنحك معدلات تحويل جيدة، فهذه هي قناة أو طريقة التسويق الخاصة بك. أنشئ قائمة بالمدونات لاستهدافها والبدء في الاتصال بها. سترغب في التحدث إلى المدونات عن المشاركات، والتغطية، ووضع نوع من الرموز أو شعار أو شارة على موقعها.

دخول VIP: اطلب من الأشخاص على قائمة الانتظار الخاصة بك إحالة الآخرين. في المقابل سوف يحصلون على وصول الي أولوية للمنتجات. منح حق دخول VIP بهذه الطريقة سيؤدي إلى نشر كلمة حول منتجك.

الرعاة: من خلال رعاية مشاركات المدونة، يمكنك الإعلان أمام الجماهير الكبيرة. في كثير من الأحيان لا يحصل المدونون الشخصيون على أموال من مدونتهم. هذا يفتح الباب للرعاية المدفوعة. إذا أعجبهم منتجك، فسوف يسعدهم مشاركته مع قرائهم وتحقيق بعض الأرباح.

شراكة محتوى تم إنشاؤها: تبادل محتوى، أو تبادل مشاركة او بوست خاص بضيف معين مع مدونة اخرى. هذه طريقة رائعة لعرض منتجك لجمهور أكبر.

قد يكون استهداف المدونات المؤثرة طريقة سريعة إلى حد ما للحصول على رؤية أو شهره لشركتك

احصل على نصائح التسويق الأسبوعية